每经编辑｜许绍航 向江林    

近日，在上海地铁徐家汇站投放的一则厨电广告引发网友热议。

网友发布的图片显示，地铁站内，柱子上的广告语提到：“我们习惯了一生都在等，等高考完，等上了大学……等到什么时候，才能松一口气？”，文案末尾，品牌方引出“松口气套餐¥16800全新厨房带回家”的产品信息。

此外，地铁换乘通道的广告墙上，也有“等生了孩子”“等还完房贷”标语。

该广告引发部分网友质疑，有网友认为，广告文案提到“等找到工作”“等生了孩子”“等还完房贷”等，实际是为了推广某品牌的厨电套餐，是捆绑消费的“焦虑贩卖机”。

据澎湃新闻，1月10日，记者从广告发布方德高广告（上海）有限公司上海分公司获悉，该广告于1月8日上架，发布在徐家汇地铁站9号线换乘通道内。1月9日，公司注意到部分乘客的反馈，同时也关注到网络上相关讨论，经与广告主沟通，当晚对该广告进行暂时撤下处理。

图片显示，发布该广告的品牌方为“火星人集成厨电”，搜索相关品牌显示，该公司业务主要为集成厨电，拥有《集成社》国标制定、浙江制造“品”字标资质，公司于2020年上市（股票代码：300894）。

火星人最新发布的财报显示，2025前三季度，公司实现营业收入5.77亿元，同比下滑43.03%；实现净利润-2.18亿元，同比增长-1546.12%。

公司在半年报中提到，受市场竞争加剧、居民消费意愿减弱等多重因素影响，厨卫市场增速持续放缓。尽管面临诸多挑战，公司在集成灶行业依然保持高端市场的领导地位，品牌影响力与消费者认可度持续领先。

据中怡康数据显示，2025年上半年集成灶市场零售量为48万台，公司以 12.5%的市占率稳居行业第一。

需注意的是，火星人的营销推广及广告花费不低，2024年，火星人营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元，2023年同期分别为1.11亿元、1.08亿元。

2025上半年，在净利润亏损1.24亿元的情况下，其营销推广费仍旧达4856.8万元，广告宣传费用为4461万元。

编辑|许绍航 向江林