“漫剧”狂飙下的三大暗礁：题材扎堆、AI画风同质化和版权困局

从今年5月开始，漫剧悄然崛起。漫剧，又称动画微短剧，是指对网文、平面漫画或者原创剧本等图文故事的视频化再创作。按照业界通常的划分，漫剧主要可以分为三类：用类似于熊猫头的表情包形象进行视频化展示的表情包类微短剧，又叫沙雕漫；用AI工具生成的专业类作品AIGC微短剧；以平面漫画动态化呈现的动态漫。

在抖音平台搜索“漫剧”，信息流中有许多热门漫剧推荐。

实际上，这并不是“漫剧”一词最早出现的时间节点。早在2021年，快看就在大力推广“漫剧”，只不过在当时的语境里，漫剧的定义是“让人身临其境的会动的漫画”。乘着短视频兴起的东风，快看投入10亿元参与漫剧制作，《妃为九卿》《星辰于我》……从推广页写着“2021年即将上线”的作品里可以看出，青春、恋爱、古风等是当时漫剧的关键词，受众也多与漫画受众重合。

快看的漫剧推广页截图，当时的漫剧仍然基于漫画，并且在音效、动作、配音上有不少投入，制作流程更传统。

而在今天的漫剧排行榜上，重生、穿越、觉醒、末世……更多与网文IP相关联的类型作品榜上有名。如今的快看首页已经看不到漫剧的“视频”入口。行业波诡云谲，虽然仍名为“漫剧”，但从内容到形式，从受众到传播都换了新天。

如今在漫剧海洋中劈波斩浪的仍有漫画平台与网文企业，也有新兴的AI技术公司与短剧平台，“今年大概也就半年的时间，漫剧无论从产能还是从产业规模，都呈现了数倍增长。”红果短剧总编辑乐力称。10月22日，爱奇艺官宣进军漫剧，最高提供每部5万+剧本费及播后定级奖励；10月27日，知乎旗下盐言故事发布漫剧创作者激励计划，开放180+品类内容、10万+内容版权资源；10月30日，红果免费漫剧App在安卓端正式上线；同日，抖音短剧版权中心发布“成品漫剧合作指引”，并开放6万余部番茄小说原创IP；11月3日，七猫正式宣布成立“七猫漫剧团队”，开放两大IP库的漫剧改编权……2025年被许多业内人士称为漫剧元年。有机构预测，2026年漫剧市场规模可能突破200亿。

今年11月上线的红果免费漫剧App的漫剧推荐榜。

仅靠半年时间营收破亿，在漫剧行业头部企业酱油文化创始人酱油看来，漫剧市场是一个百亿以上的风口，未来漫剧有可能做出像《浪浪山小妖怪》那样的动画IP，比短剧的商业价值更高。不过，正处于野蛮生长的漫剧，也面临成长中的烦恼，就像短剧行业一样，迟早也要经历从“卷量”走向“卷精品”的阵痛。

一部漫剧成本12-15万元，单一公司一个月目标制作100部

今年9月29日，酱油宣布，从即日起，公司切断短剧业务，全心全意投入漫剧行业。

2016年起，酱油就是飞卢小说的网文大神，深耕网文十余年。2024年，酱油文化入局真人短剧，制作了众多作品，“但在短剧这个赛道里始终没有做到头部”，酱油总感觉有点高不成低不就的感觉，“做短剧一个月公司也就营收三五百万，但换到漫剧赛道里，目前成绩斐然”。

酱油文化旗下漫剧账号截图，目前已经上传4084个作品。

无论是从制作周期还是成本上算，漫剧都比短剧节省不少。制作上，相比短剧，漫剧省了一个拍摄的过程，剧本来了之后，先生图，再生成视频，之后再后期剪辑、配音，最后上线。制作成本上，酱油拿他们公司的漫剧举例，一部漫剧成本普遍在12万-15万之间，平均1000-1200元每分钟。但短剧拍得再粗糙，没有三五十万也拿不下来，基本上漫剧成本是短剧的1/3甚至1/4。

酱油提到，漫剧的盈利模式和短剧几乎一样，用户付费、广告分账、平台分成、出海等。通过先前累计的网文、短剧经验，酱油文化在漫剧这个赛道当中，短短时间就做到了行业头部。今年半年营收破亿，全网播放破20亿。

抖音某漫剧的付费解锁页截图，该剧一共60集，解锁全集需要9.1元，比单集付费更划算。

与酱油文化一样，砍掉短剧业务，集中全部精力投入漫剧赛道的还有杭州芭芙点满泛娱公司。从今年7月开始，公司将短剧业务全部砍掉，逼着团队转型AI漫剧。公司CEO内谷说，因为目前漫剧市场的产能需求非常大，为了更方便地去做一个落地化的产能补充，公司直接从北京搬到了杭州，“先把量给跑起来，市场的需求在这儿”。

几乎所有入局漫剧赛道的公司都在招兵买马，广发英雄帖。

酱油文化目前正在通过高报酬征集剧本，S级作品的剧本最高10万元。酱油觉得，千金买马，好的剧本10万元不贵，因为回报可能会更高。

在小红书搜索关键词，有大量漫剧机构或团队在招人。

11月，酱油文化打算做100部漫剧，“乍一听一个月做100部漫剧感觉很夸张，但平均一天上线3部，对于市场来说，不算多”。酱油说，目前公司规模大概在600-700人，很快应该就能达到1000人，完全能够实现一个月100部漫剧的目标。

制作成本低，门槛相对低一些，最近几个月许多公司纷纷入局漫剧。酱油觉得可能更多是因为这个市场打开了，只要有市场的地方，不管成本高还是低，人们都乐于去试一试，做得好不好先不管，但要先占一个坑。

漫剧受众Z世代男性占比超90%，与短剧女性受众互补

AI工具的介入，让行业降本增效，大幅降低了奇幻题材的视觉化成本和制作门槛，使海量男频IP得以快速、经济地转化为漫剧，漫剧在今年的爆发或许是技术加持下的必然。

根据《2025年上半年微短剧阶段性发展报告》，女性用户依然是微短剧消费的主力军，整体占比为55.8%，其中18-34岁的年轻女性表现出最高的活跃度与付费转化率。而根据新腕儿联合WETRUE推出Q3微短剧深度数据分析报告，漫剧受众以Z世代男性居多，占比高达90%以上。可以看出漫剧的目标人群跟真人短剧形成了互补。

当前的真人短剧市场由女频内容主导，漫剧恰好填补了男性向短剧内容的市场空白。从内容题材来看，漫剧主打男频擅长的玄幻、逆袭等天马行空的幻想题材，与男性用户的阅读偏好高度契合，满足了年轻男性用户对二次元画风、游戏式叙事体验和碎片化时间解压娱乐的需求，也在AI工具生成内容的舒适区。内谷提到，如今漫剧市场的女频内容也在慢慢兴起，但比例还是偏低。在酱油看来，漫剧应该有不少潜在的女性受众，只不过因为目前情况是还没有太多人去做女性向漫剧出来，就给人一种女性不看漫剧的错觉。

需要注意的是，男性主导的局面可能不是永恒的。市场正在悄然发生变化，女频漫剧已经显现出崛起的迹象。像《文工团那个小可怜超厉害》《庶女嫡谋》等多部女频漫剧已成功跻身热门榜单，累计播放量突破千万。女性用户强大的付费意愿早已在小说、广播剧、真人短剧等领域得到反复验证。一旦有内容能精准触发她们的情感点，市场潜力巨大。这类似于短剧市场“男频先行，女频崛起”的发展路径。随着市场成熟和AI技术让试错成本降低，更多制作方会愿意开拓女频市场。

漫剧“全都是AI做的”，预测市场有望突破200亿

相比电影、电视剧、传统动画，AI对漫剧的赋能会更显著、更有效。酱油说，他们公司制作的所有漫剧，全部都是AI做的，没有任何传统动画行业的人为参与。

而对传统动漫行业，酱油挺悲观的。酱油打了一个比方，传统动漫行业可能需要半年甚至一年才能做一部动画，而对他们来说可能只需要3天。传统动画还需要招大量的原画师、分镜师，做漫剧都不需要。无论是时间还是制作成本都大大降低。“随着AI技术的提高，我们在质量上越来越靠近他们，但是在效率上是他们的无数倍。再过两年，AI会发展成什么样，有没有可能做到一键出片，一个人一个月在家里就能做一部动画出来，我觉得是有可能的”。

短剧行业去年的市场规模达到了500多亿元，超过了电影市场。据市场预判，2026年漫剧市场规模可能突破200亿元。

采访时，酱油给了新京报一组数字。今年5月之前漫剧的大盘一天也就100万元，而如今漫剧的大盘，光抖音这一块，单日大盘已经破了2000多万元，从100万到2000万元，也就半年时间。

酱油认为，漫剧市场是一个百亿以上的风口，具体怎么样就看大家怎么开拓，如何把这个市场变得更大。酱油觉得，按理论来说，漫剧的上限应该会比短剧高，因为短剧是养成不了IP的，短剧永远只是所谓的一个投流，投流完了就没了，它没有品牌价值，只是为了情绪，为了爽点的产品，形成不了IP。但漫剧有可能做出像《浪浪山小妖怪》那样的动画，大爆形成品牌价值。“漫剧的未来一定会比短剧的商业价值高，想象空间更大，但实际收益目前还是不如短剧”。

漫剧行业剧本严重短缺，AI画风相似，侵权风险高

目前漫剧市场虽然发展迅猛，但确实面临着一些成长中的烦恼，主要集中在内容创作、技术应用、产业生态、版权保护等几个方面。

内容上，在内谷看来，好的剧本或能够适应当下互联网审美的内容是行业永恒的需求，但目前漫剧行业剧本严重短缺，各大公司都在寻求好剧本。漫剧发展初期，题材跟风严重、内容同质化现象突出、质量参差不齐，题材扎堆于“玄幻”“逆袭”等男频爽文套路，大量低成本作品剧情苍白、制作粗糙，沦为“无效供给”。许多剧本“可视化”不足，不符合漫剧的拍摄逻辑。

技术上，酱油坦言，目前AI的表现还有局限性。比如生成的角色，人物同质化太严重。传统动画原画师可以画出各种样子的人物，但是AI漫剧出来的人物画风相似，并且没有传统动画的流畅感，容易出现人物表情僵硬、动作失调等问题，影响观感。“这不是人为问题，只能静待技术提升”。

版权上，目前AI漫剧正处于野蛮生长阶段，再加上漫剧的制作完全依靠AI技术完成，如果未经授权使用他人作品进行训练或生成相似内容 ，可能侵犯著作权等。2025年1月，上海金山区法院审理的首例AI大模型著作权侵权案中，被告使用《斗破苍穹》系列动漫中的“美杜莎”角色图片训练LoRA模型（一种大语言模型微调技术），生成并发布相似内容，被认定侵犯了原作品的复制权和信息网络传播权。反过来，AI漫剧的版权保护也需要重视，如果出现原创作品尚未过审就被他人盗用设置付费的情况，就会严重打击原创积极性。

今年9月23日，在“郑州微短剧高质量发展大会”上，国家广播电视总局网络视听节目管理司作为微短剧管理部门，释放了当前对动画微短剧的监管思路，并表示将于明年实现此类内容的全面审核管理，这将有助于从源头遏制盗版和违规行为。同时，平台也开始建立针对漫剧的内容审核标准，对标短剧的管理规范，加强版权保护。

在酱油看来，现在的漫剧就如同刚刚兴起时的短剧，但比短剧发展还要快。漫剧行业迟早也要从“卷量”走向“卷精品”，这意味着未来的机会将更倾向于那些能够沉下心来打磨好故事、善用技术而非依赖技术，并能在细分领域找到自身特色的创作者。

新京报记者 滕朝

编辑 吴龙珍

校对 李立军